Uma restrição ao número de visitas dos DIM terá impacto no comportamento de prescrição dos médicos? O caso português

Entre 2004 e 2016, enquanto colaborador da Dendrite, depois Cegedim, e finalmente IMS Health, vários clientes perguntavam "como é que eu sei o que estou a investir em DIM, congressos, e outros instrumentos promocionais, está a ter impacto no comportamento de prescrição dos médicos?". 

Trabalhei com os meus colegas em vários destes projectos, mas ficou sempre o "bichinho" de desenvolver esta temática de um ponto de vista mais cientifico, e após um período de reflexão, candidatei-me ao PhD em Gestão de Empresas ma Universidade Europeia, que iniciei no final de 2016 e conclui com a minha defesa em maio de 2020.

Excerto do artigo de opinião de António Valente PhD, professor na Universidade Europeia e Head da Cegedim Health Data Spain, para a revista Marketing Farmacêutico. O artigo completo encontra-se aqui.