Mestrado 100% Online em Marketing Estratégico
| Online | Lecionado em Português | Início: Outubro 2026 | 4 semestres, 120 ECTS | Faculdade de Ciências Sociais e Tecnologia |
O Mestrado Online em Marketing Estratégico prepara profissionais para responder às exigências do mercado global, desenvolvendo competências avançadas em planeamento, gestão estratégica e marketing digital. Com um enfoque prático e inovador, o programa integra tendências de marketing, análise de dados e novas tecnologias, formando especialistas capazes de criar e implementar estratégias eficazes e sustentáveis.
Ao longo do curso, os estudantes aprofundam conhecimentos em comunicação integrada, inteligência de mercado, marketing comportamental e gestão omnichannel, aprendendo a liderar projetos de transformação digital e a utilizar ferramentas que aumentam a eficácia e personalização das campanhas. A ética profissional, a responsabilidade social e a sustentabilidade são pilares fundamentais, promovendo práticas de marketing responsáveis e alinhadas com os interesses da sociedade e do meio ambiente.
Com um corpo docente de referência e ligação direta à indústria, este mestrado em marketing estratégico combina uma sólida base teórica com projetos reais, potenciando o desenvolvimento de competências de liderança, inovação e tomada de decisão.
Conhece o nosso curso
Plano de estudos
Consulte a estrutura do plano curricular
| ANO | SEMESTRE | UNIDADES CURRICULARES | ECTS |
|---|---|---|
| 1ºAno | 1ºSemestre | Planeamento e Marketing Estratégico | 6 |
| Comunicação Integrada de Marketing | 6 | |
| Inteligência e Análise de Mercados | 6 | |
| Marketing Comportamental | 6 | |
| Metodologia de Investigação | 6 | |
| 1ºAno | 2ºSemestre | Retalho e Gestão Omnichannel | 6 |
| Conteúdos Criativos | 6 | |
| Modelos de Inovação e Tendências de Marketing | 6 | |
| Gestão de Produto e Preço | 6 | |
| Análise de Dados | 6 | |
| 2ºAno | 1ºSemestre | Optativa I* | 6 |
| Optativa II* | 6 | |
| Seminário | 6 | |
| Dissertação/Projeto | 12 | |
| 2ºAno | 2ºSemestre | Dissertação | 30 |
| RAMO | UNIDADES CURRICULARES | ECTS |
|---|---|---|
| A - Estratégia de Conteúdos | Optativa I - Marketing Social e Desenvolvimento Sustentável | 6 |
| Optativa II - Marketing no Desporto | 6 | |
| B - Estratégia Digital | Optativa I - Tecnologia Aplicada aos Serviços | 6 |
| Optativa II - Tendências do Marketing Digital-MarTech | 6 | |
| C - Estratégia do Consumidor | Optativa I - Experiência do Consumidor | 6 |
| Optativa II - Interação e Co-criação do Consumidor | 6 | |
| * As optativas I e II correspondem às UC's do Minor A, B ou C. Abertura sujeita a um número mínimo de inscrições. | ||
O que vais aprender ao longo do Mestrado em Marketing Estratégico?
Ao longo do mestrado, vais desenvolver uma visão estratégica do marketing, combinando criatividade, análise de dados, inovação e Inteligência Artificial para responder aos desafios de um mercado em constante evolução.
1
Primeiro ano | Constrói uma base sólida em Marketing Estratégico
- Desenvolverás uma visão integrada do marketing, aprendendo a definir estratégias, analisar mercados e compreender o comportamento do consumidor para apoiar decisões de negócio.
- Explorarás áreas essenciais do marketing, como comunicação integrada, gestão de produto e preço, retalho omnicanal, inovação e criação de conteúdos, desenvolvendo uma abordagem centrada no cliente.
- Aprenderás a utilizar dados, metodologias de investigação e tecnologias emergentes, incluindo Inteligência Artificial, para fundamentar decisões estratégicas e responder aos desafios do mercado atual.
2
Segundo ano | Especializa-te e aplica o conhecimento
- Personalizarás o teu percurso através de uma especialização em Estratégia de Conteúdos, Estratégia Digital ou Estratégia do Consumidor, aprofundando competências alinhadas com os teus objetivos profissionais.
- Aplicarás os conhecimentos adquiridos em seminários, projetos e na dissertação, desenvolvendo capacidades de investigação, pensamento crítico e resolução de desafios reais de marketing.
- Consolidarás uma visão estratégica, inovadora e orientada para o futuro, preparando-te para liderar projetos, integrar novas tecnologias e impulsionar a transformação das organizações.
Regime de acesso para Maiores de 23 anos (M23)
Direção do curso
Jeanne Maciel
Doutorado em Gestão com enfoque em Marketing pelo ISCTE - Instituto Universitário de Lisboa. MBA pela Manchester Business School e Licenciado em Gestão pela Aston University, reconhecimento de especialistas de reconhecida experiência e competência profissional para a área de formação no domínio de Marketing e Publicidade.
Saídas profissionais do Mestrado Online em Marketing Estratégico
Gestor de produto ou marca
Gerir o ciclo de vida de produtos e marcas, otimizando a sua performance no mercado.
Gestor ou diretor de marketing
Criar e implementar planos estratégicos alinhados com os objetivos organizacionais./ Liderar a equipa de marketing e desenvolver estratégias que posicionem a marca de forma competitiva no mercado.
Consultor de marketing estratégico
Prestar serviços especializados a organizações que procuram inovar nas suas estratégias de marketing.
Especialista em pesquisa de mercado
Analisar tendências e comportamentos dos consumidores para fundamentar decisões estratégicas.
Profissionais na área da comunicação empresarial, relações públicas e gestão de reputação
Criar estratégias para reforçar a notoriedade de organizações.
Consultores e gestores
Integrar princípios de sustentabilidade em estratégias de marketing, alinhando objetivos empresariais com valores sociais e ambientais.
Testemunhos
Estudar na Universidade Europeia Online é, sem dúvida, uma oportunidade para todas as pessoas que procuram poder equilibrar a sua vida profissional com a sua vida pessoal e académica. Tivemos o privilégio de contar com um grupo de docentes que estão atentos às mudanças do mercado de trabalho, sempre disponíveis e dispostos a apoiar-nos em cada passo do nosso percurso.
Vera Alves
Alumna - Universidade Europeia Online
Inteligência Artificial Aplicada ao Marketing Estratégico
Aprenderás a utilizar a Inteligência Artificial para transformar dados em decisões estratégicas, desenvolver campanhas mais eficazes, personalizar a experiência do consumidor e otimizar processos de marketing. Explorarás ferramentas de IA generativa, automação e análise preditiva através de casos práticos, preparando-te para liderar a transformação digital das organizações.
Metodologia online
Flexibilidade
Aulas 100% online em direto que ficarão gravadas e sempre disponíveis para que possas assistir quando e onde quiseres.
Para ti
Contarás com o apoio dos nossos professores especializados que te irão ajudar na tua aprendizagem, bem como um gestor académico que te irá acompanhar e orientar durante o teu percurso académico.
Aprendizagem experiencial
Realização de projetos aplicados com casos de estudo reais e ambientes simulados, para que possas liderar os desafios da tua profissão.
Admissões e candidaturas
Os candidatos interessados em ingressar na Universidade Europeia poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.
O processo de admissão está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.
Para dar início ao processo de admissão, o candidato deverá seguir estes 3 passos:
1
Pedido de informação
Agendar uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor
Certificação e acreditação
Aprovado pela A3ES em 27-12-2024
Relatório de auto-avaliação do Mestrado em Marketing Estratégico
Registo na DGES com o nºR/A-Cr 46/2025 de 13-02-2025
FAQs
O que é marketing estratégico?
Marketing estratégico envolve a criação e implementação de estratégias de longo prazo para posicionar uma marca no mercado, alinhando ações de marketing aos objetivos de negócio.
Porquê estudar marketing estratégico?
Estudar marketing estratégico oferece a oportunidade de desenvolver competências essenciais para liderar processos de transformação digital, de inovação e de tomada de decisões estratégicas no mercado global.
Quais competências são adquiridas no Mestrado em Marketing Estratégico?
O mestrado oferece competências em planeamento estratégico, gestão de campanhas de marketing, análise de dados, comunicação integrada, marketing digital e gestão omnicanal.
O que faz um profissional de marketing estratégico?
Um profissional de marketing estratégico cria, implementa e monitoriza estratégias de marketing, com foco em aumentar a competitividade da marca, atrair consumidores e potenciar os resultados.
Quais são as principais tendências do marketing estratégico?
As principais tendências incluem o marketing digital, inteligência de mercado, automação de marketing, personalização de campanhas, marketing omnicanal e sustentabilidade no marketing.
Como o marketing estratégico impacta o mercado atual?
O marketing estratégico ajuda empresas a se adaptarem às mudanças rápidas do mercado, utilizando dados analíticos para melhorar a eficácia das campanhas e responder a um público cada vez mais exigente e digital.
Quais são as áreas de atuação de um profissional de marketing estratégico?
Os profissionais de marketing estratégico podem atuar em áreas como gestão de marca, consultoria de marketing, gestão de vendas, estratégias digitais, marketing de produto e gestão de campanhas internacionais.
Qual a importância da análise de dados no marketing estratégico?
A análise de dados é essencial para monitorizar o desempenho das campanhas, identificar comportamentos do consumidor e ajustar estratégias para alcançar melhores resultados e otimizar o retorno do investimento (ROI).
Onde posso estudar marketing estratégico?
Em Portugal, a Universidade Europeia oferece o Mestrado em Marketing Estratégico, com uma abordagem prática, focada nas tendências atuais do mercado e na aplicação de estratégias de marketing inovadoras.
Quais ferramentas são usadas no marketing estratégico?
O Mestrado em Marketing Estratégico abrange o uso de ferramentas como Google Analytics, Google Ads, CRM, e-mail marketing, plataformas de automação de marketing e social media analytics.
Quais as diferenças entre marketing estratégico e marketing operacional?
Enquanto o marketing estratégico foca no longo prazo e nas grandes direções da marca, o marketing operacional lida com a execução diária das estratégias, com foco em campanhas específicas e resultados imediatos.
Como o marketing de conteúdo se aplica ao marketing estratégico?
O marketing de conteúdo é usado no marketing estratégico para atrair e envolver consumidores, criar autoridade de marca e fortalecer relacionamentos por meio de conteúdo relevante e personalizado.
Como um Mestrado em Marketing Estratégico contribui para o desenvolvimento de carreira?
O Mestrado em Marketing Estratégico oferece qualificação profissional avançada, preparando os estudantes para liderar equipas, criar estratégias eficazes e atuar em diversos segmentos do mercado, o que potencializa as oportunidades de carreira.