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O Mestrado em Marketing Estratégico prepara profissionais para responder às exigências do mercado global, desenvolvendo competências avançadas em planeamento, gestão estratégica e marketing digital. Com um enfoque prático e inovador, o programa integra tendências de marketing, análise de dados e novas tecnologias, formando especialistas capazes de criar e implementar estratégias eficazes e sustentáveis.
Ao longo do curso, os estudantes aprofundam conhecimentos em comunicação integrada, inteligência de mercado, marketing comportamental e gestão omnichannel, aprendendo a liderar projetos de transformação digital e a utilizar ferramentas que aumentam a eficácia e personalização das campanhas. A ética profissional, a responsabilidade social e a sustentabilidade são pilares fundamentais, promovendo práticas de marketing responsáveis e alinhadas com os interesses da sociedade e do meio ambiente.
Com um corpo docente de referência e ligação direta à indústria, este mestrado em marketing estratégico combina uma sólida base teórica com projetos reais, potenciando o desenvolvimento de competências de liderança, inovação e tomada de decisão.
| Online | Lecionado em Português | Início: Outubro 2025 | 4 semestres, 120 ECTS | Faculdade de Ciências Sociais e Tecnologia |
1º Ano - 1º SEMESTRE
| Unidades Curriculares | Créditos |
|---|---|
| Planeamento e Marketing Estratégico | 6 |
| Comunicação Integrada de Marketing | 6 |
| Inteligência e Análise de Mercados | 6 |
| Marketing Comportamental | 6 |
| Metodologia de Investigação | 6 |
1º Ano - 2º SEMESTRE
| Unidades Curriculares | Créditos |
|---|---|
| Retalho e Gestão Omnichannel | 6 |
| Conteúdos Criativos | 6 |
| Modelos de Inovação e Tendências de Marketing | 6 |
| Gestão de Produto e Preço | 6 |
| Análise de Dados | 6 |
Optativas 2º Ano - 3º SEMESTRE
| Unidades Curriculares | Créditos |
|---|---|
| Optativa I* | 6 |
| Optativa II* | 6 |
| Seminário | 6 |
| Dissertação/Projeto | 12 |
2º Ano - 4º SEMESTRE
| Unidades Curriculares | Créditos |
|---|---|
| Dissertação | 30 |
Ramos
| Ramo | Unidades Curriculares | Créditos |
|---|---|---|
| A-Estratégia de Conteúdos | Optativa I - Marketing Social e Desenvolvimento Sustentável | 6 |
| Optativa II - Marketing no Desporto | 6 | |
| B- Estratégia Digital | Optativa I Tecnologia Aplicada aos Serviços | 6 |
| Optativa II - Tendências do Marketing Digital-MarTech | 6 | |
| C-Estratégia do Consumidor | Optativa I - Experiência do Consumidor | 6 |
| Optativa II - Interação e Co-criação do Consumidor | 6 |
* As optativas I e II, correspondem às UC's do Minor A, B ou C. Abertura sujeita a um número mínimo de inscrições.
Jeanne Maciel
Diretora do Mestrado Online em Marketing Estratégico
Executiva com mais de 19 anos de experiência em marketing, branding e transformação digital, liderando projetos de crescimento, inovação e reputação de marca em empresas globais. Doutora em Administração Estratégica, integra também a academia como Diretora de Mestrado na Universidade Europeia (Portugal).
Gestor de produto ou marca
Gerir o ciclo de vida de produtos e marcas, otimizando a sua performance no mercado.
Gestor ou diretor de marketing
Criar e implementar planos estratégicos alinhados com os objetivos organizacionais./ Liderar a equipa de marketing e desenvolver estratégias que posicionem a marca de forma competitiva no mercado.
Consultor de marketing estratégico
Prestar serviços especializados a organizações que procuram inovar nas suas estratégias de marketing.
Especialista em pesquisa de mercado
Analisar tendências e comportamentos dos consumidores para fundamentar decisões estratégicas.
Profissionais na área da comunicação empresarial, relações públicas e gestão de reputação
Criar estratégias para reforçar a notoriedade de organizações.
Consultores e gestores
Integrar princípios de sustentabilidade em estratégias de marketing, alinhando objetivos empresariais com valores sociais e ambientais.
Aulas 100% online em direto que ficarão gravadas e sempre disponíveis para que possas assistir quando e onde quiseres.
Contarás com o apoio dos nossos professores especializados que te irão ajudar na tua aprendizagem, bem como um gestor académico que te irá acompanhar e orientar durante o teu percurso académico.
Realização de projetos aplicados com casos de estudo reais e ambientes simulados, para que possas liderar os desafios da tua profissão.
Os candidatos interessados em ingressar na Universidade Europeia poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.
O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.
Para dar início ao Processo de Admissão, o candidato deverá seguir estes 3 passos:
1
Agenda uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor
3
Avança com a formalização da candidatura online.
Aprovado pela A3ES em 27-12-2024
Relatório de auto-avaliação do Mestrado em Marketing Estratégico
Registo na DGES com o nºR/A-Cr 46/2025 de 13-02-2025
Marketing estratégico envolve a criação e implementação de estratégias de longo prazo para posicionar uma marca no mercado, alinhando ações de marketing aos objetivos de negócio.
Estudar marketing estratégico oferece a oportunidade de desenvolver competências essenciais para liderar processos de transformação digital, de inovação e de tomada de decisões estratégicas no mercado global.
O mestrado oferece competências em planeamento estratégico, gestão de campanhas de marketing, análise de dados, comunicação integrada, marketing digital e gestão omnicanal.
Um profissional de marketing estratégico cria, implementa e monitoriza estratégias de marketing, com foco em aumentar a competitividade da marca, atrair consumidores e potenciar os resultados.
As principais tendências incluem o marketing digital, inteligência de mercado, automação de marketing, personalização de campanhas, marketing omnicanal e sustentabilidade no marketing.
O marketing estratégico ajuda empresas a se adaptarem às mudanças rápidas do mercado, utilizando dados analíticos para melhorar a eficácia das campanhas e responder a um público cada vez mais exigente e digital.
Os profissionais de marketing estratégico podem atuar em áreas como gestão de marca, consultoria de marketing, gestão de vendas, estratégias digitais, marketing de produto e gestão de campanhas internacionais.
A análise de dados é essencial para monitorizar o desempenho das campanhas, identificar comportamentos do consumidor e ajustar estratégias para alcançar melhores resultados e otimizar o retorno do investimento (ROI).
Em Portugal, a Universidade Europeia oferece o Mestrado em Marketing Estratégico, com uma abordagem prática, focada nas tendências atuais do mercado e na aplicação de estratégias de marketing inovadoras.
O Mestrado em Marketing Estratégico abrange o uso de ferramentas como Google Analytics, Google Ads, CRM, e-mail marketing, plataformas de automação de marketing e social media analytics.
Enquanto o marketing estratégico foca no longo prazo e nas grandes direções da marca, o marketing operacional lida com a execução diária das estratégias, com foco em campanhas específicas e resultados imediatos.
O marketing de conteúdo é usado no marketing estratégico para atrair e envolver consumidores, criar autoridade de marca e fortalecer relacionamentos por meio de conteúdo relevante e personalizado.
O Mestrado em Marketing Estratégico oferece qualificação profissional avançada, preparando os estudantes para liderar equipas, criar estratégias eficazes e atuar em diversos segmentos do mercado, o que potencializa as oportunidades de carreira.