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O setor de eventos tem registado um crescimento consistente em Portugal, com particular destaque para os segmentos corporativo, cultural e turístico. Este desenvolvimento acompanha a crescente valorização de experiências bem organizadas, personalizadas e memoráveis, o que reforça a relevância estratégica do planeamento de eventos.
Mais do que organizar ações pontuais, trata-se de uma área estratégica que exige competências técnicas, visão global e capacidade de adaptação contínua.
Para quem procura uma carreira dinâmica, orientada para resultados e com impacto direto nas pessoas e nas marcas, esta pode ser uma excelente escolha.
A Universidade Europeia oferece várias formações que permitem adquirir as competências necessárias para uma atuação de excelência neste setor em expansão, entre as quais se destacam:
Neste artigo, explora-se o que é a gestão de eventos, quais são as competências-chave para atuar na área, as tendências que estão a transformar o setor e como iniciar uma carreira com uma base sólida através da oferta formativa da Universidade Europeia.
A gestão de eventos é uma área multidisciplinar que engloba o planeamento estratégico, a organização detalhada e a execução operacional de experiências destinadas a públicos específicos.
Esta área vai muito além de “organizar festas” ou encontros sociais: trata-se de uma prática profissional que exige visão global, competências técnicas e foco em resultados concretos.
Neste contexto, um gestor de eventos é responsável por coordenar equipas, gerir fornecedores, controlar orçamentos, definir metas, antecipar riscos e garantir que todas as etapas do evento, da conceção ao encerramento, decorrem com eficácia e impacto.
As áreas de atuação são diversas, incluindo:
Nesta área, a componente estratégica está associada à definição de objetivos, do público-alvo, da comunicação e do impacto, enquanto a vertente operacional foca-se na logística, nos recursos técnicos, na segurança e na coordenação do evento no terreno.
É precisamente esta articulação entre criatividade, estratégia e execução que torna a gestão de eventos uma profissão exigente, dinâmica e em constante evolução.
Portugal tem vindo a consolidar a sua posição como destino preferencial para a realização de eventos internacionais.
Iniciativas como o Web Summit, o QSP Summit e o Portugal Smart Cities Summit contribuem para este reconhecimento, colocando o país na rota global dos grandes eventos.
Lisboa e Porto são atualmente dois dos principais polos de organização de eventos, beneficiando de acesso facilitado, infraestruturas modernas e de uma oferta cultural e turística complementar.
Adicionalmente, o programa Portugal Events, promovido pelo Turismo de Portugal, reforça o investimento público no setor, ao criar novas oportunidades para profissionais qualificados.
Por esta razão, apostar numa formação especializada em gestão de eventos representa uma vantagem competitiva clara, permitindo responder, com profissionalismo, inovação e visão estratégica, às exigências de um setor em rápido crescimento.
Para uma atuação eficaz na área, é necessário desenvolver um conjunto robusto de soft skills e hard skills.
Estas competências podem ser desenvolvidas através de formações com ligação direta ao mercado, como a Licenciatura em Marketing ou a Pós-Graduação em Gestão Hoteleira da Universidade Europeia.
A inovação desempenha um papel central no futuro do setor. Algumas das tendências mais relevantes incluem:
De acordo com a revista online Event Industry News, as principais tendências de 2025 incluem a consolidação dos eventos híbridos, a integração de tecnologias imersivas e o reforço das práticas sustentáveis, o que confirma o alinhamento do setor com as exigências de um público cada vez mais digital, consciente e exigente.
A entrada na área da gestão de eventos pode ser feita em três etapas:
Ingressar numa licenciatura em áreas como Gestão de Eventos, Turismo ou Gestão Hoteleira é o primeiro passo para adquirir os fundamentos estratégicos, operacionais e organizacionais que sustentam a atuação profissional no setor de eventos.
Frequentar uma pós-graduação, como a Gestão de Eventos ou em Imagem, Protocolo e Organização de Eventos da Universidade Europeia, permite atualizar conhecimentos e preparar-se para funções de liderança no setor.
Assumir funções como voluntário ou estagiário em eventos permite aplicar competências no terreno, compreender os desafios reais do setor e reforçar o networking profissional.
A gestão e o planeamento de eventos deixaram de ser atividades meramente operacionais para se tornarem verdadeiros motores de inovação, branding e crescimento económico.
Num contexto em que se valorizam cada vez mais a experiência do público, a sustentabilidade e a integração tecnológica, os profissionais da área ganham um papel estratégico nas organizações.
Investir numa formação sólida é, por isso, essencial para quem pretende destacar-se num setor competitivo, exigente e em constante evolução. Neste contexto, a Universidade Europeia oferece as ferramentas certas, em formato online ou presencial, para transformar essa ambição em ação.